千龙网北京6月13日讯（记者张博）6月13日，普华永道发布《2016-2020年全球娱乐及媒体行业展望》（以下简称“展望”）预测，至2017年，中国电影票房年收入有望达到103亿美元，并取代美国成为全球电影票房收入最高的国家。
该展望报告的数据显示，全球娱乐及媒体行业的收入将在未来五年内实现4.4%的年均复合增长率，从2015年的1.72万亿美元上升到2020年的2.14万亿美元。而在中国的娱乐及媒体行业内，互联网广告、电影业和视频游戏这三个领域的发展动力强劲，预计2015-2020年的年均复合增长率分别是13.9%、18.9%和7.4%，远超世界平均水平。
中产阶层扩大拉动互联网广告行业发展
数据显示，中国已成为亚洲最大、全球仅次于美国的第二大互联网广告市场，2015年行业收入232亿美元，2020年将达到446亿美元。2015年中国互联网广告收入占全球该行业总收入的29%，到2020年其份额将增至31.9%。
普华永道中国电信、媒体及科技行业合伙人许冉指出：“中国经济长足发展，中国中产阶级数量在增多，而他们又热衷于科技的进步，这就推动了中国互联网广告的蓬勃。随着经济新常态的逐步落实，中国尚有过半数家庭没有宽带接入，这又为行业发展提供了增长空间。”
再深入行业内部来看，付费搜索在台式电脑上的使用占2015年中国互联网广告行业总收入的37%，预计到2020年将升至40.2%。由于中国企业纷纷开展付费搜索业务，付费搜索收入有望从2015年的85.8亿美元增至2020年的179亿美元，年均复合增长率达15.9%。值得注意的是，新兴的移动产业成为付费搜索最具活力的增长平台，年均复合增长率高达25%。互联网广告在移动端的收入，将从2015年的23.3亿美元升至2020年的71.2亿美元。
电影娱乐行业将成中国重要经济增长点
电影娱乐行业是中国市场另一个增速颇快的领域。根据《展望》的分析，至2017年，中国将取代美国成为全世界电影票房收入最高的国家，年收入达103亿美元，到2020年将进一步增至150.8亿美元。报告预测，在今后五年中，中国电影娱乐业的年均复合增长率将达19.1%，不仅远高于同期的全球数据（5.97%），也将高于GDP的增长。与此同时，至2020年，中国投放在电影的广告收入将达到1.61亿美元，年均复合增长率为11.5%。
从国产本土电影和外国进口电影票房的分别占比来看，2015年中国本土电影票房收入超过270亿元人民币，进口电影约为170亿元人民币。顺应本土电影制作的燎原之势，中国影院的规模在不断升级。
“我们观察到，中国的电影娱乐行业将在今后五年中持续发展。高质量的、贴近生活的本土电影正在获得更多的融资，而海外电影引进的配额制也在一定意义上扶植了本土电影。”普华永道香港娱乐及媒体行业合伙人邱丽婷表示：“与此同时，中国的人均电影屏幕数量远远低于美国。为了满足市场需求，中国影院在以平均每天新增15块荧幕的速度扩大。这种供需两旺的局面无疑会大举推动行业的增长。”
但是需要注意的是，电影行业的繁荣发展也面临来自多方面的挑战。邱丽婷表示，视频点播和新兴的互联网云服务 (OTT)已经对电影业的发行窗口期带来了冲击，对中国市场的冲击则尤为明显。在未来五年内，中国的家庭视频收入将以31.3%的年均复合增长率领跑全球，中国从2015年的世界排名第五，以31.1亿美元的收入跃升至五年后的全球第二位。
VR技术显示吸金潜力 主机游戏增长惊人
《展望》报告发现，中国的视频游戏行业总收入将从2015年的89亿美元上升至2020年的128.5亿美元，年均复合增长率7.4%。虚拟现实和在线微支付业务模式的扩张成为未来游戏产业的发展支柱。 2015年，在线微支付游戏总收入已经超过实体游戏，预计到2020年，中国市场的这一类别收入将跻身全球第三。
总观2015年中国游戏行业总收入的构成，传统视频游戏占68.2%，休闲游戏为29.1%，其余2.7%来自广告主导的游戏。PC游戏在中国境况不佳，收入增长相对滞后（6.9%），略高于全球平均值（5.9%）。
与往年形成鲜明对比的是，2015年中国主机游戏实现25.4%的增长，而同期全球主机游戏行业增长率仅为2.4%。对此，普华永道中国大陆及香港科技、媒体、电讯行业主管合伙人周伟然表示，主机游戏飞速增长的一个重要原因是视频游戏的出版限制放宽，近年起，国外主机游戏生产商可以与本土生产商共同在中国市场生产及销售。
周伟然同时提醒说，“即使中国的监管环境放宽，外国主机游戏生产商依然可能面临许多阻力，例如盗版问题、审查制度等。此外还有不可忽视的平台竞争，因为目前市面上的OTT机顶盒和智能电视等均具有游戏功能的可选平台。”
在总结今年这份报告所分析的趋势时，周伟然提出：“当今社会的背景下，娱乐及媒体行业的趋势和消费者期望正在发生变化，为了很好地实现企业对目标客户的长期粘性，娱乐和媒体公司需要将国际力量与本土化差异相融合，为消费者提供令人信服的平台选择。”
