患有易怒症的大红、拥有闪电般速度的恰克，一紧张就会爆炸的炸弹……那几只曾在游戏中带来无数欢乐的“愤怒小鸟”，以及一群萌萌哒的反派绿色肥猪，如今又借着大银幕重回我们的视线。由著名游戏《愤怒的小鸟》改编的同名动画电影，将于5月20日在国内上映，不少游戏粉丝和影迷们翘首以待。
从没有情节的通关游戏，到如今将近100分钟的电影，《愤怒的小鸟》如何完成转型？从指尖到银幕以及周边产品，游戏的IP之路好不好走？
底气———
30亿游戏下载量“撑腰”
2009年12月，芬兰Rovio公司推出休闲益智类游戏《愤怒的小鸟》。游戏中，为了报复偷走鸟蛋的绿色肥猪，玩家需要控制弹弓的力量和角度，弹射小鸟去攻击肥猪们的堡垒，将肥猪全部砸到就能过关。萌萌哒的小鸟和肥猪，加上轻松欢快的配乐，很快俘获众多玩家。“第一次玩《愤怒的小鸟》，我还在读本科。那时候刚买了智能手机，不仅白天玩，晚上熄灯后也经常玩到手机断电。”26岁的周行回忆，自己的其他几位室友，那时也大都是“小鸟粉”。在他看来，这款游戏远非“打发时间”这么简单。“堡垒由石头、木头、冰块这些材料筑成，不同的小鸟各自的功能也不同，弹射弹弓攻击堡垒的时候，还要充分考虑力量和角度。一个游戏中有这么多‘变量’，非常考验玩家的智慧。”
电影版《愤怒的小鸟》的参与者，不少也曾是游戏的忠实拥趸。黄鸟恰克的配音演员乔什·加德最初还很抗拒，成年人干吗还玩游戏？结果玩起来，他一下子沦陷了。
《愤怒的小鸟》下载量超过30亿次，Rovio公司员工规模从11人扩展到800余人，巨大的成功让出品方着手开发关联产品，将游戏打造成价值巨大的IP。“为用户提供更多与这个IP、这个商业体系有着密切联系的服务，而电影就是其中一项。”Rovio动画公司总裁图奥莫·卡皮宁表示。
改编———
揭秘小鸟“愤怒”的由来
2012年，电影制作步入正轨。游戏本身并没有剧情，这成为小鸟们登上大银幕的最大障碍。不过，在制片人约翰·科恩看来，正是因为还有非常多的东西没有被定义，《愤怒的小鸟》电影才有了无限的创作空间。“我们可以打造一个全新的原创故事，去决定这些角色的形象特征。”
约翰·科恩将电影定义为游戏的“前传”，希望向观众解释鸟与猪之间战争的根源，并邀请曾经执笔《辛普森一家》的乔恩·威提担纲编剧。
在乔恩·威提笔下，小鸟们在岛上生活多年，日子轻松惬意无忧无虑。后来，一群绿色小猪来到岛上，表面友好暗地里却狂偷鸟蛋，鸟儿们从此开始复仇之旅……三位拯救鸟岛危机的主角，分别是生来愤怒的大红、速度超快的恰克，以及得了“间歇性爆炸失序症”的炸弹，还因为脾气古怪而被迫参加“禅修班”学会控制情绪。与国外众多动画作品一样，《愤怒的小鸟》也在片中埋设了不少致敬或恶搞经典电影的彩蛋。
乔什·加德坦陈，自己一开始对配音《愤怒的小鸟》并不感冒，直到看了约翰·科恩提供的样片，然后才明白，这不只是手机游戏的动画版。“影片角色丰富，故事搞笑，同时强化了第一人称视角，加上3D效果之后，速度感、重力感、动作真实感、代入感都很棒。”
营销———
“彩蛋”不只是影游互动
作为游戏的延伸产品，电影《愤怒的小鸟》的“彩蛋”，首先便是电影与游戏的互动。图奥莫·卡皮宁透露，Rovio公司先期推出的《愤怒的小鸟》新款游戏，不仅打造了全新的游戏场景，还可以率先看到电影中出现的新角色。玩家走进影院观影结束，再次打开手机里的这款游戏，扫描片尾字幕中的特定部分，既能在手机上欣赏电影彩蛋，同时解锁和激活特别游戏关卡，“无论是游戏粉丝还是电影观众，都将获得超出电影本身的娱乐享受。”
这样的整合营销，《愤怒的小鸟》早已涉足。“最初我们以游戏为基础，后来增加了主题公园等衍生品，现在终于有了电影，这让Rovio成为完整的娱乐公司。”Rovio中国区总经理叶厦军说，就像迪士尼和Hello Kitty一样，《愤怒的小鸟》尝试周边产品和品牌相互促进。
这也使得“小鸟”产业链逐渐形成。2015年，Rovio和乐高合作，推出《愤怒的小鸟》乐高版系列玩具，按照游戏设定增加了弹射功能，在拼装上具有非常大的挑战性。而在国内市场，仅食品饮料领域，近期就有多个矿泉水、凉茶、口香糖等品牌取得授权，开发《愤怒的小鸟》主题产品。
此外，5月12日Rovio还宣布，天猫将成为《愤怒的小鸟》电影衍生品独家线上合作伙伴，为中国粉丝提供购买正版电影衍生品的渠道。
阿里巴巴衍生品授权合作事业部负责人魄天表示，通过开发IP周边产品并独家售卖，既能实现“电商+内容”的升级，又能帮助IP迅速市场化。
疑问———
游戏
IP“钱景”可观吗？
1993年，一部由热门游戏《超级玛丽》改编而成的电影《超级马里奥兄弟》问世，这标志着“游戏改编电影”诞生。尽管历史并不长，游戏改编电影却为数不少。今年，除了《愤怒的小鸟》，还将有《魔兽世界》《刺客信条》《生化危机6》《合金装备》等影片上映。
然而，梳理20多年来的游戏改编电影，除了《生化危机》系列、《古墓丽影》系列和《波斯王子》等少数影片，其余大多数难逃“票房毒药”的命运。原因何在？
有业内人士分析，首先电影人涉足游戏领域“隔行如隔山”，游戏改编电影目前仍缺乏成熟的类型化电影制作流程和机制。
对于游戏玩家观众来讲，他们在观影过程中并没有参与感和代入感，还要面对为电影叙事而改变的人物设定、无中生有的情节和游戏元素的“阉割”。而那些非玩家观众，掏钱观影的行为偶然性较高，这也决定了票房的不确定性。
资深游戏玩家“ZZ”觉得，游戏想要成为大IP，像迪士尼、Hello Kitty那样进行品牌授权推广，不容易。“互联网和智能手机时代，游戏更新换代的速度很快。《愤怒的小鸟》2009年推出，活跃用户到现在还有多少？这种‘短命’，跟品牌的打造是矛盾的，因为后者需要长时间的经营。”
也有人认为，游戏没必要“以被改编成电影为荣”，更加理想的局面是“游戏行业的利润向下游转移，以便让整个创意行业大放异彩”。
