网红经济不仅吸引着大众眼球，更激起了前所未有的资本风潮。前不久PAPI酱获得了1200万融资，估值3亿元；张大奕背后的网红孵化器如涵电商去年10月获得数千万B轮融资；罗辑思维目前估值更是达到了13.2亿元。
这种现象并不奇怪，从投资的角度，越来越多的网红具有风险投资的价值，市场规模极其可观，远超千亿以上。同时其盈利模式可复制性强，成本较低。当个人属性、商品属性与粉丝爱好对接时，许多依靠自拍、服装搭配、生活场景照片等在社交媒体上聚集了大量人气的“网红”，依靠淘宝电商平台，将十万级、百万级的粉丝转化为购买力，创造了千万元的收益。除了电商变现之外，目前网红的变现模式还有两种：广告变现和内容直接变现。前者主要渠道在美拍、微博等，后者变现的主要平台则是YY、斗鱼等。
“网红”市场以内生性消费为主，具有一定的可持续性。举例来说，把一个有一定制造内容能力的女孩，做到让她的收入翻五到十倍，达到一年收入百万级别。这个时候就有机会和能力去做再投资，甚至雇佣更好的团队，通过运作能再上一个台阶，寻求合作的资本方也会接踵而至。如果能对接商业模式，这些网红就有更多资源可以投入做内容，最后快速变现循环起来。
作为新兴事物，网红经济还能在风口站多久？在笔者看来，这决定于网红产业最后能否解决变现的问题。无论是PAPI酱也好，张大奕也罢，毕竟都是无法复制的，不能实现产业化。未来“网红经济”发展的模式还会出现变革，特别是视频端的异军突起，给“网红经济”的发展创造了新的可能，名气大的“网红”甚至可以自行寻找代言和风投。
如果说网红经济在2015年只是兴起，那么2016年肯定是要大洗牌的一年。记者接触过几位“网红孵化器”行业人士，对方均坦言，随着网红话题越炒越热，明显感觉到竞争对手多了起来，不少人开始考虑接受融资的问题，而此前则多认为“没有必要”。可以预见的是，未来网红“孵化器”公司在比拼资源、供应链管理、质量控制后，会出现一轮合并潮。
