在加菲猫画墙前合影、与加菲猫一起烹饪美食、和加菲猫一起学英语……近日，美国MCM国际集团加菲猫娱乐成长中心发布会上，国内首个加菲猫主题寓乐成长中心在青岛设立，未来将在全国推出50个同类型项目。
走进国内的购物中心，几乎都能看见儿童娱乐设施的身影。但这些的儿童娱乐设施往往偏重“娱”，却忽视了“育”。如何“寓育于娱”，成为未来儿童娱乐设施运营管理机构要研究的课题。
市场：提高产品特色吸引客群
传统的儿童乐园分为户外儿童乐园和室内儿童乐园。户外乐园常常都是符合各年龄层次的标准，规模相对较大。目前国内此类项目品质良莠不齐，没有统一的模式和标准，无法在设备设施的配备上完全锁定在儿童层次。
传统的室内儿童乐园主要是以淘气堡乐园为代表的室内游乐项目。这种类型的项目多是由一些安全性较高的中小型儿童游艺项目和儿童游乐设备组成。总的来说，就是一个供儿童游乐的设备，由于设备类型单一，规模也相应受到限制。
据不完全统计，北京人口中18岁以下的人口占比19%，而上海这一比例为12%。虽然相比美国洛杉矶34%和中东国家50%的比例，但随着二孩政策的实施，预计未来10年内，这一比例将快速上升。
与这一区间人口相关的便是儿童和青少年的娱乐设施产业。中国儿童乐园市场调查研究与发展趋势预测报告（2015-2020年）中提出，项目运营管理方要通过提高自身产品特色和提高自身的服务品质，来吸引更多的客群。
近几年，国内的儿童游乐市场不断涌现出新型的儿童游乐项目，如角色扮演型、科普娱乐型及早教型等，甚至部分代表了目前世界儿童游乐市场的领先水平。
短板：儿童乐园过分重视娱乐
青岛创旭文化发展公司总裁张亿家认为，激发儿童兴趣主要依靠漫画、动漫，以及通过这两类产品衍生出的儿童乐园。“国内以前的儿童教育属于粗放式，幼儿园、学校等娱乐模式的单一，缺少孩子兴趣启蒙。同时，国内一些儿童乐园又过分重视娱乐，忽视了教育的功能，这也是一个短板。”张亿家说。
美国MCM国际集团创始人麦克·C·米歇尔认为，国内儿童乐园企业过分注重产品的自身，而忽视了产品与消费者的情感交流，也就是缺失了融入性和持续性消费。“目前儿童娱乐项目应将区间锁定在3—6公里的受众群体，并保证大部分受众每周至少来消费一次，才能保证项目盈利。”麦克·C·米歇尔认为，未来系统性的儿童娱乐项目应成为发展趋势，这里面不仅要有儿童玩耍的空间，还要通过游泳、英语等主题课程长期锁定消费群体，而会员制则会增加消费者的忠诚度。
美国的部分儿童娱乐设施采取科普与娱乐结合的方式。儿童要通过类似闯关或关卡体验的方式学习和娱乐。比如黑暗骑行便是通过儿童骑行中，屏幕上不断闪现各类知识，从而教育儿童什么是水资源、怎样才是绿色出行等理念，等儿童走出体验项目后，还会打印一张成绩卡，上面标注了儿童学到的知识内容，起到寓教于乐的作用。
此外，通过儿童娱乐设施周边设置的主题餐厅和纪念品店，使不进入设施的受众也能通过餐饮和购物来消费。
安全：尚存卫生监管漏洞
2014年10月5日，上海充气城堡吹翻导致13名儿童受伤，10月13日杭州又出现类似事故。去年，国内多地儿童充气城堡频频出事，多名幼儿受伤，事故中还导致青岛一名幼儿死亡。
虽然这类机构的市场潜力巨大，但是国内娱乐设施的安全环保情况也值得注意。有媒体报道，我国出台的《游艺游乐设施安全管理规定》适用于从事高空、高速以及可能危及人身安全的游艺游乐设施的设计、生产、销售、安装、运营的安全管理，“像充气城堡、旋转木马、小型海盗船等其监管仍存在法律真空，而室内娱乐设施又存在着卫生方面的监管漏洞。”张亿家说，“比较负责的企业会在选料上比较重视，比如儿童地毯使用超400元/平方米的环保材料，这样虽然增加成本，但能保证儿童的身体健康。”
同时，张亿家建议，卫生与质监部门也应该增加对此类设施的管理和检查频率，特别是加强设施的准入标准。“目前一些设施还存在网购现象，这类产品大多存在安全隐患。”张亿家说。
有专家表示，儿童对疾病的抵抗力弱于成年人，运营机构应做到每天清洁和检查设备安全情况，场地租赁机构也要做到定期检查与抽查结合，家长带孩子游玩时应自备清洁湿巾，进入前查看机构相关资质，防止安全和卫生问题的发生。
