一对adidas的NMD，发售一小时就被炒到翻倍，网红门一边发文吐槽“哪里好看了”一边要炫耀“可是我拿到了两对”。而Nike新发布的袜子鞋，尽管被网友吐槽“第一反应是如何洗”，仍然立即刷屏，连专业的运动发烧友都“中毒”表示各种要买。
3C界流行黑科技，潮鞋界也有自己的当红怪咖！丑鞋当道，越怪的鞋越红你还越买不到！为什么？哪些是被吐槽丑到爆却仍然卖到爆的当红鞋？
丑到爆却卖到爆？
买不到的是最好的！
一对“颜值”是人们主要吐槽内容的球鞋，从德国到英国，从香港到上海、广州，每个店门口都有人通宵排队“抢鞋”，发售一小时价格飙升翻倍……这样的鞋子你如果不知道，真的out了！但真正令人感叹的是，最近当红的潮鞋，全都是不拼“颜值”拼“话题”！
最近一双取代了Yeezy、Stan Smith，成为球鞋界最新“网红”的，是遭到全球“哄抢”的球鞋阿迪达斯NMD。而紧接着，Nike也发售了“鞋袜合体”的最新款，连并非潮鞋拥趸的运动发烧友也加入了抢购的行列。潮流界的“审美”越来越“多元化”了。
怪咖们红到什么程度？据上海媒体报道，3月17日NMD新款发售当日，上海的品牌旗舰店门口排起了2000人的“人龙”，而店门前却竖着“停止登记通知”——“由于参与线下发售的人数超出预期，为确保每人都能有公平公正的购买机会以及出于安全考虑”，品牌决定包括上海淮海中路品牌中心在内的自营门店，发售模式改为先注册登记后抽签购买。”而登记抽签的中签率，鞋迷们预计大概只有1/10。
而当日品牌官网也被挤爆，不少网友晒出链接报错的截图，反映一早就无法登录官网，甚至在正式发售前一日，官网上就已显示“多色售罄，只剩下3种配色可待发售”。
于是一款官方报价为1099元人民币的NMD，开售不过1个多小时，现场“黄牛党”就已经开价2100元，价格翻倍。而不到半月，原价在1099-1499元之间的NMD，网上报价已经炒到2500-4000元。
技术分析成本几何？
“致敬”模式很重要
炒到高价的鞋子，除了话题性，有什么技术含量？我们先来分析一下它的价值“家底”。
事实上，阿迪达斯的NMD，他的名字并不是中文的“网红热词”，而是NO MAD。设计灵感是结合了上世纪80年代的三款经典代表作。简单地说，就是审美上是复古风，话题上是“有情怀”，一款“设计简洁基于不同配色”的运动鞋。
在技术研发上，这对NMD runner，用上了BOOST底以及PRIMEKNIT鞋面，是阿迪达斯最顶尖的科技，使用感受上是不错的。不过这些技术并不是NMD首发，因此NMD在技术研发成本上，并不算很高。而这个系列在一个设计模型的基础上，不断推出不同配色，这是大品牌们减少研发成本、延续产品线生命力的通常做法。
而在3月底也发布了最新“鞋袜合体”的Nike，其实贴脚的编织鞋面技术在之前的产品系列中已经见到。例如Nike史上第一双由电脑编织成型的一体式鞋款NIKE Sock Dart，被称为“袜子”，后来这种设计理念进化成今天的flyknit。
今年3月，“鞋袜合一”的设计则在Nike最新的足球鞋、跑步鞋系列中大肆应用。于是我们会看到Nike Air Presto Mid Flyknit 黑白版配色，各种彩色配色方案的LunarEpic Flyknit。品牌表示，从技术角度看，这些“高领”的设计是为了满足针对如跑步、篮球、足球等不同运动项目所需的支撑性与灵活性。不过不少网友见到袜子鞋的第一反应是：“这鞋子要如何洗？”
丑鞋当道为什么？
明星效应+饥饿营销
为什么一双被吐槽的球鞋能炒到那么贵？必须要说这真是值钱的“营销模板”。
阿迪达斯的全球市场总监Jon Wexler，不仅成功的把Stan Smith、Yezzy捧红，同样的策略也复制在NMD这双鞋上：先把鞋下架，再通过明星、时尚博主各种晒图，制造话题和需求，然后再限量发售。Stan Smith这个小白鞋大家都知道了，Yezzy通过卡戴珊的老公Kanye West，连余文乐都在社交媒体上发表：买不到Yezzy自己的码数！生气！
其实在一个设计模型的基础上，不断推出不同配色，可以减少研发成本。同时——本质上是投入成本持续减少，而效益在增加。
据悉，NMD在 四五月将发售新款配色，一共有10款新品曝光，不过又如何，你仍然是抢不到。因为据统计，在一个潮流电商平台上，每个鞋款排队人数都超过了3万人，原始配色近7万人——而最终每款产品只有20双不到。潮鞋迷爆料，北京世贸天阶店当天发售的NMD只有25双，国贸店也是20双左右。这样的配货数量，鞋迷自然是“很饥饿”，不管有什么码数什么配色，先抢到再说。因为“脱手后赚一点还能从黄牛党上高价买回来”。
消费提点
买不起又想追 怎么办？
很多“真爱粉”也许的确对不少品牌的新系列垂涎，如何才能精明消费？
忽略炒风不计，通常最新发布的新系列，技术研发成本高，价格一定不会低。如果可以不急着穿出去炫耀，可以等第一二季后新的配色方案出来再入手。此时研发成本已经被摊薄，你所牺牲的，只是穿上最新配色的时效潮流性。
当然，有些球鞋的策略就是限量发售，那么你研究不同配色的发布数量也有帮助。一般来说，当然是越经典配色越百搭，发布的数量也会越多——品牌当然知道什么能吸引最大数量的消费者。
链接
数一数还有多少这样剑走偏锋的“丑鞋”？
如果你不知道这些鞋，你真的out了！
正确的打开方式是：1，发文吐槽：“这鞋子哪里好看了！”然后文章结尾说“可是我拿到了两对！”潮人网红就是这样做的。2，发怒表示：“怎么连我也拿不到货！”潮人明星余文乐是这样做的，但他是该品牌的代言人，他发文的内容是抢不到他的码数，只能帮朋友抢。
看完你也很想知道是什么鞋对吧？文/羊城晚报记者 林清清
