清明小长假中，微信红包依然红火。
自从今年春节开始，微信红包正为越来越多的人所接受并积极参与。各种微信群中，发红包的、抢红包的，都乐在其中，交流也活跃了许多。很多人吃饭、坐车、走路，都低头紧盯手机，生怕错过红包。有人列出抢红包日程表，总结出抢红包攻略。还有人开发了抢红包APP，甚至研发了抢红包机器人。
随着微信、支付宝、微博等纷纷加入红包大军，漫天飞舞的红包，可谓越来越疯狂。有人熬夜抢红包，抢不到还会郁郁寡欢。有人甚至会误入网络诈骗陷阱，泄露个人账户等信息。
小小红包中，到底有什么样的“财”道，会让人这样着迷？
1分也是爱
发红包不仅是春节的事儿，平时婚丧嫁娶，都会用到红包，南方称之为“送人情”，是一种人情的交流。
网络时代，这种人情的交流被开发成社交软件，微信红包大行其道。之所以受欢迎，是因为有需求，人们在虚拟群体中，同样需要存在感，同样渴望交流。相比过去的短信祝福等口头上的甜言蜜语，红包显得更有分量，更有诚意。不论是1分、5角，还是十几元、几十元，都抢得不亦乐乎。“一分也是爱。”有很多这样的微信表情。
抢到红包的人自然开心，发红包的其实也很高兴，这一行为让双方都确认：我们之间是有一定联结的，我们并不孤独。
抢来的红包更“值钱”
美国芝加哥大学商学院行为科学与经济学教授理查德·塞勒提出了“心理账户”的概念，即每个人的头脑中都有许多心理账户，人们会把不同的收入和支出，列入不同的账户内。同样一笔收入，如果支付的名义不同，比如劳务费、交通费、稿费等，会带给人不一样的心理感受。这是因为，人们会受到收入来源的影响，而将它们归入到不同的心理账户中。
从经济学上讲，每1元都是可以相互替代的，1元就是1元，不管它是辛苦挣来的，或是路上捡来的，还是抢红包抢来的。
但不同的心理账户中的1元，却是不可替代的。心理账户中的钱，不讲究绝对值。因此，辛苦抢来的红包，哪怕只有一分钱，其价值也要大于地上捡来的1元钱。
何况，在点开“拼手气群红包”之前，并不知道这个红包里有多少钱，自己能不能抢到，能抢到多少钱。每个人都有可能拿到金额随机的红包，这样拆开时就会有一种惊喜，如果一不小心成了“手气最佳”，还会有一种莫名其妙的荣誉感。这些动机，都会让人忍不住在手机屏幕上点了又点。
回报重在心理预期
现实生活中，走亲戚发红包往往很纠结，给少了怕面子不好看，给多了又怕钱包受不了。而在网上，就没有这种担忧，多了少了，一样高兴。应该说，网上抢红包，趣味性大于实际效用。1分钱、1元钱、10元钱都不重要，重要的在于这是真的，自己与他人的互动也是真的。
国外研究者利用磁共振成像术观察脑部活动，发现同样是花高价买饮料，买给自己喝会让吝啬鬼心痛不已，买给别人喝反而会让他们松一口气。事实上，同样是花钱，用在自己身上叫花费，用在其他人身上则可视为投资，能给花钱者带来更多幸福感。正是因为如此，有些平常很节约的人，也舍得为他人付出。
既然是投资，自然有回报。中国人讲究礼尚往来，抢了红包，自然也要发红包。大部分人在收到红包后会回馈社群，于是在群里形成“你发我发大家发”的循环。
细究起来，红包中的“财”道，其实更多体现在心理层面上的认识。微信群红火，相信自己未来还要和这个群里的很多人打交道，因此发红包的动力就更强。另外，有人发了红包，随大流是人之本性，跟着发的人也越多，带动参与进来的人也就越多。还有一点很重要，互惠互利，公平诚信，唯有融入群中，才有可能在未来获得群里更多人的支持。
