去年8月23日，苏炳添在北京田径世锦赛创造了历史，以9秒99的成绩成为首位杀入世锦赛百米决赛的亚洲运动员，而在两天后，佛山的两家公司分别通过自己的微信公众号，转载苏炳添的图片和事迹的同时，植入了自己的产品。昨日，苏炳添通过代理律师，在禅城区法院将这两家公司告上了法庭，要求该两家公司各赔偿20万元、删除链接并赔礼道歉。这也是苏炳添有公众报道的首次状告企业侵犯其肖像权，此前其国家队队友张培萌也以同样的案由将一家车企告上了法庭。
原告：
两公司借苏炳添打广告
去年8月23日，在北京田径世锦赛男子100米半决赛上再次跑出9秒99的成绩，成为首位杀入世锦赛百米决赛的亚洲运动员。而在苏炳添创造历史后的第三天，佛山有两家企业在自己的微信公众号，使用了苏炳添的新闻图片和姓名，报道了其事迹。而据苏炳添的律师说，这两家企业并非单纯地报道苏炳添的事迹，而是在其中对他们的产品植入了广告。
29日下午2时许，案件在禅城区法院开庭，苏炳添本人并没有到庭。苏炳添的两名代理律师在法庭上表示，去年8月25日，佛山市海湾城房地产开发有限公司（下称海湾城公司）在自己的公众号推送《9.99!苏炳添因为热爱，挑战自己，没有不可能》的文章，除了转载苏炳添在世锦赛半决赛以9.99秒的成绩闯入百米决赛的事情外，还在最后的一张苏炳添照片里，植入了广告语“亚洲人首次突破 他正在改变一切 华粤海湾城改变你的生活 80万平方米江畔成熟大城”，对海湾城公司的服务和产品进行宣传。此外，紧接着该图片的下方的网页，则全部是海湾城公司宣传的楼盘以及联系方式、地址。
在同一天，佛山市亿动网络有限公司（下称亿动公司）也通过微信号推送了《中国新速度 苏炳添跑出9秒99 云址十分钟建站》的文章，首先从标题已经把亿动公司所从事的工作呈现，并在苏炳添图片的下方，对于亿动公司的相关的服务进行了详细的介绍。在介绍过程中，亿动公司用苏炳添跑出9.99秒的事迹，与亿动公司从事的“云址”服务的速度作了对比，从而达到其宣传的效果。
庭审焦点
图片是否“合理使用”？
“我们于2015年8月25日推送的文章，主要说的是苏炳添在同年8月23日的田径世锦赛上所获得的成绩。”海湾城公司表示，涉案文章使用的图片主要来源于各大主流媒体，苏炳添是公众人物，对其图片的使用属于合理使用。他们同时指出，文章并没有对苏炳添造成负面影响，文章主要是宣传苏炳添的比赛成绩，宣扬的是体育精神，营造的是正面的社会评价。
亿动公司同样也表示，法律上规定对肖像权有一个“合理使用”的原则，即使亿动公司使用了公众报道上已经公开的系列报道、新闻图片的话，也是一个合理使用。他们还认为，即使文章标题上注明“云址”，但因为“云址”是互联网上的一个通用的名字，并不是唯一性地指向于亿动公司。他们使用苏炳添的图片，是“为了传播正能量”。
苏炳添的代理律师回应称，两名被告以苏炳添的事迹作为他们产品和服务的宣传，从这一点就可以看出两被告的侵权主观的恶性。此外，亿动公司的“云址”的服务产品追求的是速度，他们的产品跟“速度”契合度比较高，这也是他们选苏来宣传的原因；海湾城公司还修改过相关的图片植入广告词，这则证明了他们的主观恶性。
造成的影响有多大？
两名被告均不约而同地认为，他们转载苏炳添图片及事迹的行为，影响极小。海湾城公司称，首先从阅读人数上看，从去年8月25日至他们收到诉状删除之日算，阅读人数仅为179人；其次从传播时间上看，在同月28日开始阅读人数为零，也就是涉案文章的有效阅读时间仅为3天。苏炳添一方要求他们在微信发布致歉声明30天的请求不合理。
亿动网络则认为，转载文章纯粹是公司内部行为，他们公司一共只有16名员工，必须关注了公司的微信号才能阅览。同时，涉案文章的阅读性也仅仅为30多人次，没有造成影响扩大化。
苏炳添的律师表示，苏炳添是我国知名运动员，形象积极向上，肖像权具有商业价值。真如亿动公司所说的转载是纯粹的内部行为，那么苏炳添也不可能知道他们侵权行为的发生。另外，在海湾城公司转载苏炳添事迹及图片并植入广告的过程中，虽然阅读人数不多，但如果这些人里面有人因为该广告宣传去买房的话，那海湾城公司的获利就非常大，不能认为其侵权行为影响较小。
庭审最后，法官主持双方调解，但是由于双方差距较大，调解暂时未能成功。案件并未当庭宣判。
广东宝慧律师事务所律师蔺存宝表示，体育明星通过体育竞技比赛表现出来的成绩，往往与国家和集体的荣誉交织在一起，掺杂了公益的成分，这就容易给人形成一种误解，觉得体育明星代表着国家和集体，他们的肖像可以随意使用。
但是，这并不意味着体育明星的肖像权不存在被侵害。我国《民法通则》第100条规定：公民享有肖像权，未经本人同意，不得以营利为目的使用公民的肖像。最高人民法院关于贯彻执行《民法通则》若干问题的意见第139条规定：以营利为目的，未经公民同意利用其肖像作广告、商标、装饰橱窗等，应当认定为侵犯公民肖像权的行为。《中华人民共和国广告法》第25条规定，广告主或广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，应事先取得他人的书面同意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。依据上述法律，作为公民依法享有肖像权，是受法律保护的，即使是体育明星，其肖像权的保护程度和范围是与一般公众无异的。
要合法使用体育明星的肖像权，首先要征得肖像权本人同意，其次要签订使用肖像权合同和协议，约定使用的方式、期限、范围，照片的类型，同时也要约定一旦出现纠纷的解决方式以及违约责任等。
那些年 维权过的体育名人
姚明
姚明于2002年成为NBA状元后，其团队为了保护其商业利益去工商部门注册与“姚明”相关的产品时，发现运动鞋、服装这两类商标于2001年被提前注册，当时注册名为“姚明一代”。因此在2013年，姚明将生产和销售“姚明一代”的武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司起诉至武汉市中级人民法院，索赔1000万元。武汉市中院一审后认为，武汉云鹤公司的行为对姚明的姓名权和肖像权确实构成了侵害，宣判该公司停止侵害姚明的姓名权、肖像权，赔偿姚明经济损失30万元，并在多家媒体上公开道歉。
刘翔
2004年11月，刘翔起诉称2004年10月21日，精品报社未经同意将刘翔的肖像用作2004年第80期（总第1003期）《精品购物指南》的封面，并为中友公司第6届购物节作封面广告。法院经过审理，认为被告《精品购物指南》报社、卓越公司、中友公司的行为不构成对刘翔肖像权的侵犯。刘翔不服上诉后，2005年12月，北京市第一中级人民法院改判精品购物指南报社在《精品购物指南》上向刘翔公开赔礼道歉，赔偿刘翔精神损害抚慰金2万元。
