如果说去年最受关注的古装剧是 《芈月传》和 《琅琊榜》，那么今年最受关注的古装剧无疑是《琅琊榜2》和周迅主演的《如懿传》。在2016年上海电视剧制播年会上，这两部尚未开拍的电视剧，就被爆卖出近1500万一集的高价。从去年剧王《芈月传》200万一集，到《如懿传》的1500万一集，不到一年时间最高历史纪录被打破了数次。天价资本涌入影视剧行业，是炒作还是真能赚大钱？
互联网巨头：既是金主又是买家
今年年初，就有媒体爆料，周迅主演、《甄嬛传》原作者流潋紫创作的《如懿传》已被某网站以8.1亿元的价格拿下独家网络播出权，根据其爆料的共计90集的集长来看，单集网络播出成本已突破900万，这个价格前所未有；而就在最近，另外一部还未开拍的古装剧《琅琊榜2》同样堪称天价，被曝出网络单集销售价高达800万一集。
天价电视剧都有一个惯用的符号——IP （通常定义为知识财产）。2015年，《花千骨》、《琅琊榜》、《寻龙诀》等IP大剧的爆红让过去一年被称为IP元年，而今年则被称为IP疯年。超级IP的开发制作购买背后，基本都有BAT（中国互联网巨头百度、阿里巴巴、腾讯三家公司的统称）的身影。而爱奇艺、优酷土豆、腾讯三大视频网站，背靠BAT，成为网络剧最大的“生产车间”和播放平台。
在这个链条中，互联网巨头永远掌握定价权和话语权，无论IP抬到何等天价，对于BAT来说，让热门IP剧卖出天价，正是他们在资本市场上完成增值的手段。据悉，《如懿传》实际上是被腾讯视频花费天价买下，此前新丽传媒上市的招股书显示，腾讯公司董事会主席马化腾正是其股东之一。换句话说，腾讯实际上既是《如懿传》的金主，也是网络买家，左手出右手进，自己导演一出资本大戏。
影视界大佬：再好的IP也要为内容服务
而三大互联网巨头炒热IP概念，也是导致演员片酬飙升、天价剧频频出现的原因之一。资深编剧王丽萍就吐槽称，现在电视剧演员越来越贵，她曾联系了一位刚走红的演员，对方开价就是6500万，着实吓了她一跳。此前，网剧《太子妃升职记》的爆红，让名不见经传的几位演员身价暴涨，导演郑晓龙更是曝出《太子妃升职记》演员身价涨到2700万。
如今不少业内人士都表示出一个明确观点：IP应该降温了。慈文传媒董事长马中骏认为，不能因为《花千骨》《琅琊榜》火了，高投入的IP剧就都会有市场，“市场是市场，艺术方面的坚守是坚守，市场和艺术双赢想必是所有人的目标，但现实很残酷，只会给很少的剧这个待遇，不会因为《琅琊榜》什么待遇，所有的IP剧就都是这个待遇。”
新丽传媒副总裁黄澜认为，任何风潮来的时候一定有泡沫，“一个IP有没有与大众共鸣的主题、有没有创新的东西、所有文字内容能否转化成影视语言、有没有探讨人性的复杂、有没有可挖掘的内涵，这些都至关重要。”
而在《琅琊榜》制片人侯鸿亮看来，一个剧最重要的还是要看内容和品质，“这个行业不在于点击量、IP多大，而在于这东西是否是我们创作者想要的。还有从编剧、演员、导演到各个部门都能做好了，才可能有好的呈现。” 宗 合
