以生产大白兔奶糖而闻名的上海冠生园公司，与法国agnsb.（阿尼亚斯贝）公司合作，由agnsb.公司的设计师为大白兔奶糖设计了新包装。披上法国潮牌外衣后，大白兔的身价抬升了9倍。
历史悠久的“大白兔”，对很多消费者而言早已不仅仅是一颗奶糖，更是一份甜美的记忆。跳跃状的白兔商标，可食米纸外加包装纸的原设计，也早已深入人心。新包装或许设计感十足，却难以替代那份浓郁的情怀。市场经济时代，虽然“大白兔”的市场地位有所下降，却绝非包装所致。现代人追求健康的生活方式，对奶糖的需求自然减少。“大白兔”要想再创辉煌，更应该从内容上进行创新，思考如何降低奶糖对于牙齿的伤害，以健康作为新产品的立足点。——吴语
低调却奢华的新衣，令人骄傲也令人担忧。骄傲的是，“大白兔”如今可以华丽地站在世界人民面前，毕竟在这个看脸的时代，包装有时胜于一切。可担忧的是，从此大白兔会“变味”。“六粒大白兔相当于一杯牛奶”，这是品牌的承诺，更承载了上世纪许多国人对美好生活的追求。而今高于原来9倍的价格，钱是用在研发新口味上了，还是单纯为包装买单，我们无从可知。产品创新不仅是消费者的需要，更是一个企业追求上进的选择。可一心追求“漂亮的脸蛋”，忘记大白兔最暖心的味道，消费者并不会买账。——子瑜
“大白兔”陪伴很多人度过了幸福的童年，这次虽然涨价，还是对它的未来仍充满期待。在现今越来越激烈的市场竞争中，每一个优秀的本土品牌要想谋求发展，需要考虑的不应该仅仅是守住自己碗里这点东西，更应该走出去看看其他人都在吃什么。虽然要想跻身国际化大品牌行列，不是有个法国包装就足够，但“大白兔”已经迈出了第一步。而享受精美新包装的我们，也不应仅仅为“大白兔”的香甜软糯的口感付账，也要试着接受为它的品牌价值买单。——程谓
