今天，热门韩剧《太阳的后裔》又将通过视频网站爱奇艺进行更新。这部原本只有爱奇艺收费会员才能第一时间与韩国观众同步观看的电视剧仅播放了4集，就让大量尝惯“免费午餐”的视频观众乖乖地掏钱。爱奇艺方面昨天向记者表示，虽然不能公布具体的付费会员增长数量，但可以确定的是，这部电视剧确实为网站带来喜人的付费会员数量。业内人士也认为，从《太阳的后裔》引发的付费观看热潮将给中国视频产业带来更多服务场景。
查看其他视频网站发布的数据也可以发现，“付费收看”正被越来越多网友所认可，中国视频网站迎来“收费时代”。根据第三方机构艺恩的 《2015中国视频付费研究报告》，截至2015年12月底，国内视频网站付费用户规模达到2200万，较2014年的945万增长133%；保守估算，2016年这一数字可达到3500万左右。用户“付费观看”的养成，有利于改写现有的行业规则，推动更多优秀资源向中国视频行业集聚。
在爱奇艺为付费会员提供的服务中，除了享受更多片源外，也为会员提供在爱奇艺商城进行片源关联消费的优先权。例如，《太阳的后裔》中男女主人公的服饰、相关装饰品等，都将在爱奇艺商城中首发，付费会员可以第一时间获得“爆款”信息。爱奇艺商城的曝光率也得以加强，有望培养固定的消费群体。
事实上，“边看边买”一直是视频网站的心愿。除了硬性广告植入外，“网友看中视频中哪件产品就能一键购买”也是不少视频网站设计的盈利点。近年来，如何将视频中的图像与电商平台中的具体商品结合起来，不仅吸引了淘宝等行业巨头跃跃欲试，也成为很多创业者的选择。但也有业内人士指出，“边看边买”虽然设想很好，但“看”和“买”终究是两个独立的动作。观众在“看”的过程中需要的是连续的视听享受，很少愿意跳转到“买”的环节。如果要想让观众看后再买，则必须考量“买”的产品的吸睛程度，并为“看”和“买”设计润滑的衔接过程。
环球音乐大中华区环球中国董事总经理吴佳伦认为，视频付费会员市场爆发性增长，为演唱会直播、专属视频内容上线等提供了机遇：“目前音乐与互联网之间的化学反应还不够多。”
艺恩相关专家也指出，除了音乐，纪录片、教育、体育等新领域也将成为视频网站开拓服务的新领域。以体育为例，随着用户付费观看潮流兴起，加之观众对体育赛事观看的强劲需求与市面上赛事传播的供给较匮乏，未来将有大量用户付费观看自己喜爱的节目。特别像高尔夫、网球等高端赛事，虽然受众规模较小，但黏性和消费能力较强，加之国内对这些赛事转播量相对较少，也会促使较多的网络用户向付费转换。
