智能手机拍照功能越来越人性化，对数码相机的冲击已无可避免。广州日报记者何波 摄
春节“档期” 连锁商超百货卖场线下“反攻”势头猛
昨日是元宵佳节，一碗热气腾腾的汤圆既暖胃又暖心，全家人围桌而食，满满的都是幸福。今年的汤圆口味丰富，除了有传统的花生、芝麻、黑糯米口味外，还有黑加仑、蓝莓、茉莉花、玫瑰花、紫薯、抹茶等新口味，鲜萌得有些让人眼花缭乱。
随着元宵节的落幕，人们心目中一般意义上的春节“档期”也宣告结束。虽说线上对线下的冲击不可避免，但就传统春节档的消费情况来看，线上在节日期间的物流配送因快递员返乡等原因成了不可避免的制约。反观线下，则是人潮汹涌，成功趁春节实现“逆转”，开年消费红红火火。
与以往不同的是，智能家电和学习类电子产品成为今年春节最受宠的年货。
春节前半月现销售高峰
与往常和线上电商全面争锋不同，春节期间，线下连锁集体发动“反攻”，让物流配送近乎停摆的电商们基本上没有招架之功，更无还手之力。
尽管每年春节期间，东莞空城的话题被炒得热火朝天，但同样暗藏着不俗的消费实力。尤其是春节前几天，连锁商超、百货卖场和购物中心无不人头攒动，收银台前无一例外地都排起长长的人龙。春节期间，它们的表现也同样可圈可点。
记者从东莞苏宁获悉，整个春节期间，东莞苏宁的家电3C销量同比增长38%，除传统大家电的销量相对平稳外，豆浆机、电烤箱和电暖器等提升生活品质的小家电走量均很可观，数码3C销量的增速更是表现突出。
“一方面是因楼市销售回暖的滞后效应带动明显，另一方面也得益于春节期间这一特殊节点实体卖场物流服务的相对完善。”东莞苏宁相关部门负责人丁怡分析称。
本土连锁时尚电器亦称“收获了一份令人满意的成绩单”，整体销量虽然与去年同比增幅不大，但在持续低迷的家电消费市场有效巩固了所占的市场份额，其中彩电、厨电、洗衣机及手机等的走势均红红火火。
除家电3C年货外，传统年货消费也“小幅看涨”。来自嘉荣SPAR的信息显示，与往年相比，嘉荣SPAR全品类年货销量都略有增长，其中食品年货增幅达5个百分点左右，休闲零食销量增长更超过10个百分点。其中，春节前7~15天为消费高峰期，出现了集中消费的小“井喷”，旺旺雪饼、蓝罐曲奇、费列罗巧克力等名牌食品的销量都保持持续增长。返乡人群陆续离莞后，销量则快速回落。洋连锁东莞家乐福亦称，春节期间销售较去年增加了3个百分点左右。
智能手机冲击数码相机
与往年相比，今年春节传统家电、生活家电与数码3C消费出现了哪些新变化？尤其是曾经热门的笔记本、平板电脑和数码相机是否遭遇大滑坡，又有无品类异军突起呢？出现这一全新变化的原因是什么，是网购兴起分流了客流还是自身重点促销提前释放了相关消费？
据卖场几位促销人员介绍，今年春节的热销品类与以往确有不同，原本热卖的笔记本和平板电脑不再是受宠热门，数码相机整体销量起色不大，其中单反相机也没有了前几年的生猛势头，倒是大屏智能手机越来越受欢迎，而学习机、Kindle阅读器等电子产品的走势直线上升。
大家电和生活家电方面，对开门冰箱、滚筒洗衣机的占有率进一步提升，而智能变频空调、智能高清电视以及智能生活小家电在今年春节期间销售尤为火爆。
“智能手机正担当起颠覆者的角色，不仅拍摄像素越来越高，而且拍照功能越来越人性化，对数码相机的冲击已无可避免。”上述连锁有关资深人士分析认为，更为“致命”的是智能手机如今的运行速度愈来愈快，屏幕也越来越大，俨然就是一台小型的平板电脑，这自然颇受年轻人、时尚女性和商务人士的偏爱。当然学习类电子产品热卖，也可能与开学季临近有关。
东莞苏宁亦认为，在升级换代需求的逐步释放下，越来越聪明的智能家电和小家电无疑颇对时尚新潮人士的胃口，再加上有年终奖的垫底与支撑，自然能刺激这一消费市场的水涨船高。
刺激节后消费 商家各出奇招
记者：春节之后往往是家电消费淡季，这一淡季预计会持续多长时间？返莞人群是否暗存一定的消费潜力，会否深挖又将如何深挖这种消费力？
李婷婷（时尚电器相关部门主管）：春节之后确是传统大家电的常规销售淡季，但小家电和3C产品则可能迎来春天。一方面返莞人群和新来东莞的找工人员均需添置一些电磁炉、电饭煲等生活必需品；另一方面，东莞天气即将进入“回南天”模式，湿漉漉的天气会刺激抽湿机、空气净化器及干衣机等防潮小家电的消费。
因此，自元宵节起，我们已开启除湿设备专场惠销活动，全场6折起售，并有多功能干燥器、除湿机等特价机型。由于元宵节恰逢开学季，我们还一并推出“开学特惠季”，数码3C及学习机等电子产品有望迎来较佳的消费热潮。
丁怡（东莞苏宁市场策划部总监）：年后的返莞人群和新开工、新置业人群对办公用品及小家电等都有一定的消费潜力。元宵节之际，苏宁以冰洗会场惠闹元宵，在全城大派超值抵用券的同时，消费者天天还有百元红包可抢，最高封顶200元。
吕修刚（嘉荣SPAR营销部总监）：除开学季买书包立减40~60元外，我们在近期还将相应推出系列品牌的“买满立减”优惠，优惠额度为3~12元，从而尽可能刺激节后消费。
今年的汤圆萌萌哒
今年元宵节的汤圆口味可谓丰富得让人眼花缭乱，不少品种的汤圆还有些刻意“卖萌”。
记者走访嘉荣SPAR、家乐福、沃尔玛、永旺等连锁商超城区门店发现，各家汤圆品类多达100余款，售卖汤圆的专区已然成为人气最旺的一角，部分品牌还趁势推出“第二件半价”等促销优惠。除了传统的花生、芝麻、黑糯米口味，还有水果汤圆、鲜花汤圆、杂粮汤圆和水晶汤圆等。其中水果汤圆便有香橙味、菠萝味、黑加仑、蓝莓味、红枣味以及猕猴桃味、草莓味、椰奶味和板栗味，鲜花汤圆则有茉莉花味、玫瑰花味，五谷杂粮方面则有豆沙、紫薯、南瓜、藕粉、百合等，甚至可以买到抹茶味汤圆，还有融合了杏仁、松仁、腰果、核桃仁等多种果仁的八宝汤圆。
而在汤圆个头方面，除了大粒和中粒的汤圆外，还有玲珑汤圆、珍珠汤圆和小丸子等人性化的微粒汤圆，以让市民畅享舌尖上的元宵节。
据部分连锁商超透露，自元宵节前一周左右，汤圆便持续热销，而前、昨两天更是迎来消费高峰，“这既与习惯性的集中消费有关，也与放价促销刺激密不可分”。
