千龙网北京10月29日讯 记者近日从加多宝获悉，其打造的移动互联网＋拳头产品“淘金行动”，新近公布的跑分数据令人刮目相看：截至10月9日，淘金行动平台总互动量高达4660万次，发放奖品总价值11.5亿。
功能跨界：首款智能可吃喝设备横空出世
今年4月，加多宝在更高层次上、更广泛的场景里实现了功能的跨界，而“移动互联网＋”成为加多宝实现功能跨界的必杀利器。作为快消行业第一个布局移动互联网＋的品牌，加多宝凭借对互联网思维的深刻理解，第一次把金罐罐身当作一个互联网产品来运营，其商业模式是，加多宝每年卖出数十亿罐，覆盖一二三四级全线市场，与消费者产生“最后一厘米”的接触，这些“新增流量”被加多宝和互联网企业所用，就是一个新的“风口”。
半年时间，金罐加多宝通过二维码激活罐身流量资产，联合京东商城、滴滴出行、百度外卖、海信、浦发银行等各行业18个金牌合伙人共同打造了多方共赢的“移动互联网＋”平台——“淘金行动”，为消费者创造出众多加多宝凉茶作为饮品之外的跨界功能。消费者只要拿起手中的金罐扫一扫，进入加多宝官方微信平台参与淘金行动，轻松摇一摇就可以抢得花样翻新的“金包”，享受由金罐加多宝和18个金牌合伙人共同打造金彩生活圈。罐身二维码成为金罐加多宝“移动互联网＋”平台“淘金行动”的入口，同时也是这款智能可吃喝设备的启动按钮。快消行业首款手持智能可吃喝设备横空出世，击中无数90后消费者追求新奇好玩和免费福利的特性，以平均每周超250万次的互动量迅速走红。
粉丝经济：一个现象级共赢互动平台诞生
无论是通过品牌年轻化的内涵连接消费者，还是通过金彩生活圈的福利打动消费者，加多宝已然抓住了互联网时代的主流商业模式——玩转粉丝经济，从而重新定义了快消品的商业模式。
要把一次性购买的消费者转化为品牌粉丝，需要持续不断的沟通互动。如果“淘金行动”只是停留在摇一摇抢金包的简单玩法，消费者的热情不可能如此持久，互联网思维的核心是围绕用户体验进行产品的不断升级迭代，淘金行动上线以来，不断有新的金牌合伙人加入，金彩生活圈不断扩容。
随着第四季加多宝中国好声音开播，淘金行动正式升级为好声音专版“金彩星期五”，并在整个节目播出周期内，以一周一专场的形式，联合不同的合作伙伴放送最强福利，同时也将第四季好声音升级成为最年轻态、最互联网化的一季。3个多月时间，好声音节目创下13期收视夺冠的收视奇迹，金彩星期五平台也日益成为具备超级磁场的开放式生态圈，吸引更多互联网品牌跨界前来。以金彩星期五好声音决战巅峰之夜专场为例，金罐加多宝与9个金牌合伙人一起为粉丝们送出多重福利，奖品价值超1亿。同时，测测你好声音的含金量，竞猜好声音冠军导师，竞猜好声音冠军学员三大互动游戏层层升级，最大化掘取粉丝经济的红利，其中竞猜好声音冠军学员互动吸引为学员投出超过400万票。
升级体验：加多宝热销的终极秘密
移动互联网＋如火如荼，“触网”的快消品牌并不在少数。“叫好不叫座”是很多品牌面临的实际难题，面上看着非常热闹，但由于缺乏线下渠道的落地能力，并没有改善线下渠道消费者的消费体验，热闹过后并不能给产品带来实际的热销。
作为以渠道见长的快消品牌，加多宝玩线上线下结合有着先天的优势，“移动互联网＋”给消费者带来的升级体验很容易在线下复制推广。金彩星期五在线上活动高潮迭起的同时，全国各地线下活动也遍地开花，实现与消费者零距离接触。从龙虾节到火锅宴，从全民K歌到好声音学员见面会各类活动应有尽有，不断丰富着正宗凉茶消费者的日常生活，也将场景化营销演绎的淋漓尽致，掀起加多宝热销潮。
对此，专家表示，只有将线上线下全打通，才能优势互补，从而达到声量的最大化。金罐加多宝作为快消行业首个布局“移动互联网+”战略的快消企业，其丰富的线下资源是很多原生互联网企业所不能比拟的。
