“邓老板好机智，出任产品经理，绑定长虹和苏宁易购以脸刷钱，以后连公关都不用自己操心。”日前，明星在IT数码市场露脸的频率大大增加，而邓超更是顶着“产品经理”的“幌子”，行代言之实，同时，又规避了号称“史上最严”的新《广告法》。
如今明星“产品汪”已经遍布3C领域，成龙、林志玲、汪峰等，近日都纷纷亮相，无惧新法，且各有各姿势，要么做产品经理，要么做发挥己长“局部植入”服务中，或者因为信得过而赤膊上阵直接代言。
特点一：
化身“产品经理”
代表：“汪半壁”、邓超、Angelababy
新《广告法》再严苛，明星的商业智慧总是会闪光，邓超作为长虹电视的“产品经理”闯开了明星商业合作新模式。
而“魅族演唱会，一个月一次。”被大家调侃的“魅族演唱会”于日前再次开唱，这一次不仅有逃跑计划乐队，还有号称“汪半壁”的汪峰。在唱过两首歌曲之后，“汪半壁”说，“现在除了演唱会，加上好声音，基本上已经不出席厂商演出活动了，今天之所以来参加魅族Pro5发布会原因很简单，因为魅族是我们中国人自己的品牌，我现在也在做我的耳机，fiil，我希望我们能够创造出全世界最棒的品牌。”
乖乖，这范，含蓄表达“站台”的原因，又不失时机地表明自己也是一只“产品汪”，出席商演纯粹是产品经理的“共鸣”。这是不是跟邓超出任“产品经理”一职异曲同工？摇身一变，摆脱9月1日实施的、号称“史上最严”新《广告法》对形象代言的“束缚”。
特点二：“局部植入”活动
代表：林志玲、郭德纲、马东
如果贸然“裸身”上阵成为一个品牌、一款产品的代言人，一旦遇到危机就会遭到新《广告法》的制约，风险太大。因此，“局部植入”活动，成为现时明星商业活动的好选择。
“前方200米右拐……”由林志玲“性感语音”来“代声”，使得高德地图下载量超过平日的6倍；郭德纲的“段子语音”则帮助高德地图的新增用户速率提升230%。日前，高德组织的一场声音“模仿秀”举行，林志玲作为两名评委之一，见识了“最像自己的声音”。
同时，高德地图宣布在未来一年内，将把“声音”作为重要的产品战略方向，为用户打磨高德地图的语音能力。高德集团副总裁董振宁告诉广州日报记者，声音是让用户享受服务时的最佳沟通介质，可以将地图“人格化”。
他还透露，高德正在与王宝强、葛优等明星协商，未来会根据市场反映情况，逐步推出更多的明星语音。事实上，现在火爆的《奇葩说》，以马东为代表的一众明星仅是录制节目，与仅录制声音作为导航提示一样，大概可以绕开新《广告法》对明星代言的限制了吧？
特点三：“不谈产品，谈梦想”
代表：成龙、赵薇、李冰冰
即便有新《广告法》约束，但依旧有明星敢于直接上阵做代言，比如成龙、赵薇、李冰冰等。有趣的是，格力电器董事长董明珠代言自家手机，这跟做“产品经理”一个路数，这总不违反新《广告法》。而格力的上一个明星代言是成龙，“大哥”与格力解约之后代言了格力的竞争者志高空调。近日，成龙出现在“志高2016全球客商大会”现场，志高集团董事长李兴浩称，“我有三个梦想，第一个是带领志高空调重返前三甲；第二个是在2020年一定要实现志高集团营收超千亿元；第三个是成为中国最优秀的企业家。”对此，成龙表示，“有梦想很好，只要敢想敢干，就一定能实现。当年，我也只是一个丑武生，每次只能站在旮旯里面，最大的梦想就是成为李小龙一样的人物，站在舞台的中央。现在我实现了。”
然而，成龙也现场“卖了”自己即将上映的电影《跨境追捕》。不过，大哥代言的“压力”最大——新《广告法》第38条规定，“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定。”换言之，如果夸大其词，就要担责任。这也是《广告法》首次明确了广告代言人的法律责任。
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明星代言虚假广告需负连带责任
9月1日实施的新《广告法》中，对明星代言新增加了法律责任规定。“明星代言是要收费的，有的代言收费还很高，不能只收钱、只有利而不承担责任。”工商部门介绍，新《广告法》规定，只要明星代言的是虚假广告，同样负有连带责任。而且，保健品不得使用明星代言。
国家工商总局广告司司长张国华表示，名人、明星等在代言广告的时候一定要慎重。广告代言人不得为未使用的商品或未接受过的服务做代言。如果代言虚假广告，广告代言人将受到行政处罚，三年内不能再代言广告。按照新《广告法》，不只是工商会对其进行查处，如果附带民事责任，明星需进行民事赔偿。
另外，新《广告法》规定，不允许10周岁以下儿童做广告代言人，但如果只是表演性质、展示等并不限制。因此，明星频繁“站台”，以产品经理、投资人、商演的形式出现以规避新法。（李光焱）
